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万万没想到,今年卖得最好的月饼居然是…
万万没想到,今年卖得最好的月饼居然是…
2017-10-06

天是中秋节,你家的月饼都吃完了吗?


淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商平台相继发布“月饼大数据”。透过这些大数据,我们来看看今年的“月饼消费”有哪些新趋势?


新式月饼层出不穷 

五仁月饼稳居销量“老大哥”


五仁桂花、五仁肉松、五仁牛肉、五仁豆沙……五仁月饼在今年的销量,如同这串名字一样节节攀升。阿里方面的报告显示,五仁口味雄踞口味之冠。


有网友评论:“看来,喊了多年的‘把五仁月饼请出月饼界’,可能真的难以实现了。”


福庆板材月饼漫画


尽管五仁月饼在销量上稳居“老大哥”的位置,但淘宝和天猫上的“剁手党”们却力捧“新人”。像小龙虾月饼、牛蛙酸菜月饼、竹炭月饼等各种所谓的“私家秘方”“创意口味”的新式月饼层出不穷。


然而,虽然商家想通过不断优化口味、创新包装来激发年轻群体的消费欲望,但这些方式并不一定奏效。“90后”消费者关小姐认为,中秋节对于自己这一代来说,社交意义和重视程度都有所下降。她说“月饼一年也就吃一次,对口味和品牌没有什么执念,形式上有就可以了。”



月饼价格首次下滑 

天价礼盒热度下降


除了口味战,还有价格战。值得关注的是,在淘宝平台上,今年的月饼价格首次出现下滑。淘宝后台相关工作人员表示,“去年,淘宝平台上的人均月饼消费突破200元大关,今年明显下降了,降幅达到25%,也就是差不多每个人150元左右。”


苏宁易购方面的数据也显示,价格在200到300元之间的月饼的销量下降了,价格在100到200元之间的月饼的销量则提高了4成。


福庆板材月饼图片


与此同时,有业内人士观察,往年被广为诟病的天价礼盒、过度包装现象在今年也有所改观。根据京东方面的数据,月饼礼盒装销量同比下降了三成,而普通的纸盒装则上升了近20%。


你喜欢什么口味的月饼呢?欢迎打call!

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